近期正式编制印发的《上海市社会主义国际文化大都市建设“十五五”规划》，首次确定“深化文商旅体展融合发展”重点任务，并提出推进文化与体育协同发展。今年，上海乒乓球嘉年华走进商圈、景区和社区，创新衍生文创周边和主题消费多元业态。“十五五”时期，上海体育与其他产业协同合作、放大赛事活动溢出效应，还有哪些新举措？
今天下午举办的“开局起步‘十五五’”系列主题发布会上，市体育局副局长罗文桦介绍，今年上半年，上海举办国际国内重大赛事77场次，经济带动效应达240.74亿元。“十五五”时期，上海将持续挖掘体育在文化产业中强劲的融合带动潜力，从三个方面放大体育赛事活动溢出效应。
首先是做精赛事活动安排，织密全城联动的活力网络。办好2026国际自盟场地自行车锦标赛、2028年奥运会资格系列赛等重大赛事，统筹国际顶级赛事引进和自主品牌赛事培育，推动上海马拉松成为世界马拉松大满贯赛事，将上海赛艇公开赛打造成为国际顶级赛事，升级打造上海帆船公开赛，以三大“上海”自主品牌赛事为牵引，完善“3+3+3+X”上海自主品牌赛事矩阵，同时打造上海乒乓球嘉年华、上海市街镇足球超级联赛等人气足、辐射广的全民健身赛事活动，持续深挖足篮排三大球等项目职业联赛潜力。把整体赛事排期纳入全市文商旅体展联动一盘棋，统一编排，形成“月月有亮点、处处有看点、场场有热点”的运动图谱，让赛事成为城市的节日，让赛场成为流量的入口，推动赛事节奏与城市发展脉搏双向共鸣、同频共振。
其次是做大赛事经济规模，拓展全链融合的消费场景。挖掘赛事IP价值，推动赛事内容与互联网优质创作、AI赋能、演艺娱乐等优势产业深度融合，打造更多带动百万人群参与的现象级赛事活动。在城市特色区域布局观赛“第二现场”和主题嘉年华，进一步支持体育赛事活动“进景区、进街区、进商圈”，倡导“跟着赛事来旅行”，让赛事成为游客来上海的重要理由。升级“票根经济”2.0模式，推动赛事门票与商圈消费、景区游览、演艺观演互联互通，把赛票变成撬动周边消费的“万能钥匙”。
最后是做优体育文化传播，讲好国际都市的活力故事。体育在文化产业中的最高价值不仅是金牌和收视率，更是上海故事的全球回声。体育是上海最具国际辨识度的城市语言之一，上海将推动体育IP与城市文化深度嫁接，开发兼具上海特色和体育元素的文创产品、旅游线路、数字内容等，讲好上海体育故事，将赛事流量源源不断导入商业空间与城市文脉，让体育成为上海城市形象的“金色名片”。以赛为媒、融通中外，让体育成为市民美好生活的标配，让运动成为国际文化大都市最蓬勃的气象。
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