2025年秋冬的中国时尚消费市场，正上演一场鲜明的“新旧交替”：停更近5年的Esprit通过公众号发布回归公告，单条动态收获820次点赞；而另一边，深耕中国市场超30年的艾格、黛安芬则相继官宣离场，一进一退间，折射出消费迭代与市场格局重构的行业变局。
图片来自Esprit公众号
Esprit在公告发布1个月后，2025年11月1日，这个曾于2020年退出中国市场的80年代潮牌，以香港铜锣湾FashionWalk旗舰店开业为回归首站——这家店的落地，唤醒了消费者对该品牌的时尚记忆，标志着它正式完成从“收缩退场”到“怀旧新生”的转折，以香港为起点重启中国市场征程。
展开剩余77%香港首店打响回归第一枪
主打“体验+情怀”
这家4000尺的双层门店刚一启幕便排起了长队，店内6.5米倒挂之树凌空而下，诠释“颠倒创意”的品牌精神；极简美学风格的挑高双层空间里，艺术画作、创意陈列与服饰自然融合，让店铺成为兼具购物与灵感的“创意栖居地”。
图片来自Esprit公众号
值得一提的是，门店还设立了SlowCoffeeClub咖啡区，消费者可在购物间隙落座享用精品咖啡，以醇香连接时尚与生活，以“时尚+咖啡”的组合延展出更松弛的消费体验。从艺术装置到生活场景的融合，这家首店既是Espri回归中国市场的“名片”，也成为复古潮牌换新的直观注脚。
图片来自Esprit公众号
回归唤醒“青春记忆”
盼内地门店尽快落地
Esprit香港首店开业的消息，在社交平台掀起了一波“情怀热潮”。不少消费者留言分享与品牌的美好记忆：有人晒出穿了十年的旧衣标签，直言“当年满衣柜都是它，撤出后花了很久适应其他品牌版型”；曾在品牌工作的员工追忆“青春”，称如今仍因当年的穿搭审美被夸赞；还有人翻出未拆封的羽绒服，感慨“质量太好，至今找不到替代品”。从“等实体店回归”的催促，到“上海、北京门店赶紧安排”的期待，这些留言既藏着老粉对品牌的情感，也成了Esprit重返中国市场的“人气注脚”。
留言来自网络
退市5年
曾因“慢半拍”退出中国
网上资料显示：2020年5月，Esprit母公司思捷环球宣布终止内地业务、关闭亚洲56家门店，彼时这个曾风靡70后-90后的时尚品牌，已因设计老化、库存积压、数字化滞后陷入困局；全球市场的处境更严峻，2024年母公司预计亏损11.72亿港元，欧洲多国子公司申请破产，业务模式转向“轻资产”的许可证授权。
图片来自某社交平台
而香港成了品牌“逆势重启”的支点——作为Esprit最早进入的亚洲市场（1970年代初由邢李源引入），这里不仅承载着“软硬天师”歌词里的集体记忆，更有某社交平台博主@LeslieCheung晒出的明星剪彩旧照：2001年6月23日，张国荣、梅艳芳、林忆莲等港星冒雨出席上海Esprit旗舰店剪彩仪式，现场因张国荣的超高人气一度混乱，走秀被迫取消，粉丝还在雨中合唱《月亮代表我的心》。这些细节，都印证着Esprit当年的热度，曾是一代人眼中“时尚”的代名词。
图片来自博主&LeslieCheung的社交平台
从当年港星簇拥的剪彩现场，到如今铜锣湾店里的倒挂树与咖啡香，Esprit的回归像拆开了一封迟到的青春来信——既盼它能守住当年“实穿又好看”的质感底色，也期待新的设计能接住当下的审美；既希望内地门店快点跟上，让老粉能再摸到熟悉的面料，也好奇这个“情怀牌”能不能在新的市场里，和年轻人撞出点新火花。
来源 橙柿互动·都市快报 记者 赵肖
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